Nike a annoncé le report du lancement de sa nouvelle ligne de vêtements de sport pour femmes, NikeSKIMS, fruit d'une collaboration avec Skims, la marque de gaines de Kim Kardashian. Initialement prévu pour le printemps 2025, ce lancement est repoussé afin de permettre aux deux partenaires d'affiner leur offre de produits.
Ce partenariat, annoncé en février 2025, s'inscrit dans la stratégie du nouveau PDG de Nike, Elliott Hill, visant à élargir les gammes de produits et à reconquérir des parts de marché dans le secteur des vêtements de sport pour femmes. NikeSKIMS devrait proposer des vêtements d'entraînement, des chaussures et des accessoires spécialement conçus pour les femmes.
Skims, lancée en 2019, a gagné en popularité grâce à ses vêtements d'intérieur et ses gaines haut de gamme. Cette collaboration vise à renforcer la position de Nike sur le marché des vêtements de sport pour femmes, où des concurrents comme Lululemon et Athleta sont bien implantés. Ce délai permettra un lancement plus abouti, les deux équipes s'engageant à ce que les produits finaux répondent aux attentes, dans un contexte où la qualité et le savoir-faire sont particulièrement valorisés par les consommatrices françaises, souvent attentives à l'innovation et au style.