Hailey Bieber vient de dévoiler une nouvelle nuance de son célèbre gloss à lèvres peptidique. Suite aux critiques concernant une texture granuleuse et une sensation désagréable sur les lèvres, la marque a apporté des améliorations significatives en introduisant un parfum d'agrumes rafraîchissant, un fini doré subtil et une consistance plus onctueuse grâce au beurre de karité. Tous les baumes seront mis à jour avec cette nouvelle formule à partir du 14 août. Le nouveau produit est proposé au prix de 20 $, soit 2 $ de plus que les autres teintes de gloss.
La campagne de promotion met en scène Bieber sur la plage, vêtue d'un maillot de bain noir élégant et d'une chaîne de corps dorée sophistiquée. Cette chaîne de corps intègre le nom de la marque et un espace dédié pour ranger le gloss. Cet accessoire est également disponible sur la boutique en ligne de Rhode.
Bieber a précisé sur les réseaux sociaux que 'Lemontini' est une teinte jaune citron éclatante. La campagne suscite déjà l'enthousiasme des passionnés de mode, qui anticipent les tendances inspirées par ce nouveau lancement. On peut même imaginer l'influence de ce lancement sur les tendances estivales, rappelant l'engouement pour les couleurs vives observées lors des défilés de la Fashion Week parisienne.