Pepkor, connu pour ses chaînes de vêtements à bas prix comme Pep et Ackermans, a lancé Ayana, une chaîne de fast-fashion ciblant les jeunes femmes soucieuses des tendances. Lancée en février 2025, Ayana exploite 32 magasins convertis d'anciens emplacements de vêtements pour femmes Ackermans. En mai 2025, Ayana gagne du terrain sur le marché sud-africain.
Ayana se distingue en proposant des articles à la mode tels que des gilets, des mini-robes et des vestes sans col à des prix abordables. La marque met fréquemment à jour ses gammes pour s'adapter rapidement aux tendances changeantes. La réaction des clients reste positive, tant dans les magasins physiques que sur les plateformes de médias sociaux, ce qui suggère une opportunité de marché prometteuse en Afrique du Sud.
Le PDG de Pepkor, Pieter Erasmus, prévoit une expansion potentielle à plusieurs centaines de magasins si Ayana maintient son succès actuel tout au long de 2025. Ayana vise à attirer les clients qui pourraient autrement faire leurs achats auprès de détaillants en ligne tels que Shein. La marque s'approvisionne en inventaire en Asie, en particulier en Chine, et localement pour assurer une réponse rapide à l'évolution des tendances de la mode.