Hugo Boss a présenté NovaPoly, un fil de polyester recyclé innovant développé avec Jiaren Chemical Recycling et NBC LLC [1, 4]. Hugo Boss détient la marque et les droits d'utilisation exclusifs pour la première année, dans le but d'établir de nouvelles normes industrielles [10]. L'entreprise prévoit de concéder une licence pour NovaPoly dans l'ensemble du secteur de la mode à l'avenir [1, 4].
Dans le cadre de l'initiative Boss The Change, les premiers produits Boss Green intégrant NovaPoly seront lancés mondialement en octobre 2025 [1, 4]. Pour la collection printemps/été 2026, le fil sera intégré à une sélection d'articles de vêtements de performance [1].
NovaPoly est fabriqué à partir de déchets textiles provenant de la production de vêtements et des phases post-consommation [1, 4]. Il est enrichi d'un additif naturel qui imite le comportement des fibres naturelles, le rendant dégradable et soutenant l'objectif de Hugo Boss de lutter contre les microplastiques [1, 4]. Les produits contenant NovaPoly seront disponibles en ligne, dans les boutiques BOSS et chez certains partenaires de vente en gros à travers le monde à partir d'octobre 2025 [1].