L'industrie de la contrefaçon en Chine attire l'attention sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, suscitant des discussions sur les imitations de luxe et le coût réel des produits haut de gamme. Cette tendance, surnommée 'guerre commerciale TikTok', met en évidence la disponibilité d'alternatives moins chères et remet en question la valeur perçue des marques de luxe.
Des vidéos virales suggèrent que les articles de luxe peuvent être fabriqués en Chine à des coûts considérablement inférieurs. Par exemple, une vidéo affirmait qu'un sac Hermès Birkin coûte environ 1 400 $ à produire, une fraction de son prix de vente au détail. Bien que certaines marques de luxe collaborent avec des fabricants chinois, la plupart limitent la production à l'Europe. Des plateformes comme Douyin présentent des vendeurs faisant la promotion d'imitations de marques comme Max Mara, Burberry et Hermès.
Malgré les mesures de répression, les produits de luxe contrefaits restent accessibles en Chine grâce à des termes de recherche spécifiques. DHgate, une place de marché chinoise de commerce électronique, a gagné en popularité aux États-Unis, offrant une large gamme de produits fabriqués en Chine. Les experts avertissent que l'achat direct auprès de ces sources pourrait exposer les consommateurs à des produits contrefaits. Les douanes américaines ont saisi pour 1,8 milliard de dollars de faux produits rien qu'en 2023.
Cette tendance a suscité un débat sur les écarts de prix et la qualité des produits, certains créateurs TikTok arguant que la fabrication chinoise peut répondre à des normes élevées. Cependant, les experts mettent en garde contre le fait que bon nombre de ces vidéos font la promotion de produits contrefaits, et non d'articles de luxe authentiques. Certaines marques de luxe, comme Louis Vuitton, nient fabriquer en Chine, tandis que d'autres, comme Lululemon, reconnaissent une production limitée dans le pays.