Hermès prévoit d'augmenter ses prix aux États-Unis à partir de mai 2025 afin de compenser intégralement l'impact financier des politiques tarifaires du président Trump. Cet ajustement sera appliqué à tous les produits vendus aux États-Unis et s'ajoutera aux augmentations de prix régulières d'environ 6 à 7 % mises en œuvre plus tôt cette année.
Le directeur financier de la société, Eric du Halgouet, a confirmé que les taux exacts étaient encore en cours de finalisation. Cette décision fait suite à une augmentation de 7 % des ventes au premier trimestre, totalisant 4,1 milliards d'euros, ce qui est inférieur aux attentes des analystes. Malgré cela, Hermès a annoncé une augmentation de 15 % de son chiffre d'affaires pour 2024, atteignant 15,2 milliards d'euros.
Malgré les augmentations de prix prévues, Hermès n'a pas observé de changements significatifs dans le comportement des consommateurs aux États-Unis et continue de constater une croissance à deux chiffres, bien que limitée par de faibles stocks. Les droits de douane américains pourraient inclure une taxe de 20 % sur la mode et les articles en cuir européens et de 31 % sur les montres de fabrication suisse si elles étaient pleinement appliquées.
Concernant la Chine, un autre marché clé, du Halgouet a noté un manque d'amélioration majeure, mais a reconnu les récents efforts du gouvernement pour stimuler les dépenses comme un indicateur positif. La semaine dernière, Trump a suspendu la plupart de ses droits de douane pendant 90 jours, fixant un taux de droit général de 10 % à la place.