Aliments pour animaux en Russie: une stratégie marketing axée sur la qualité et la transparence

Le marché russe des aliments pour animaux de compagnie est en pleine mutation, et les entreprises doivent adapter leurs stratégies marketing pour réussir. Avec la mise en place de nouvelles réglementations en septembre 2024, notamment l'étiquetage obligatoire via le système « Honest Sign », la transparence est devenue un argument de vente essentiel. Les consommateurs russes sont de plus en plus soucieux de la qualité des aliments qu'ils donnent à leurs animaux, et ils recherchent des produits qui répondent à leurs besoins spécifiques. Une étude récente a révélé que 55 % des propriétaires d'animaux en Russie dépensent entre 241 et 1000 euros par an pour leur alimentation. Cela montre l'importance que les Russes accordent à leurs animaux de compagnie et leur volonté d'investir dans des aliments de qualité. Les entreprises doivent donc mettre en avant les avantages nutritionnels de leurs produits, en insistant sur la présence de protéines de haute qualité et l'absence d'additifs nocifs. Le « Made in France » peut également constituer un avantage concurrentiel, car il est perçu comme un gage de sécurité d'approvisionnement et de qualité. En outre, il est important de tenir compte des spécificités du marché russe. Par exemple, les snacks pour chats connaissent une croissance particulièrement forte (+16,9 % par rapport à l'année précédente), ce qui représente une opportunité pour les entreprises qui souhaitent se diversifier. De plus, avec près de 41 millions de chiens et chats en Russie, le potentiel de croissance du marché est considérable. Les entreprises doivent donc adapter leurs produits et leurs messages marketing pour répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs russes. Mettre en avant des ingrédients durables et éthiques peut également séduire une clientèle de plus en plus soucieuse de l'impact environnemental de ses achats. En conclusion, pour réussir sur le marché russe des aliments pour animaux de compagnie, il est essentiel d'adopter une stratégie marketing axée sur la qualité, la transparence et l'adaptation aux spécificités locales. Les entreprises qui sauront répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs russes seront les mieux placées pour profiter de la croissance de ce marché en pleine expansion.