Coachella, le festival annuel de musique et d'art qui se déroule à Indio, en Californie, est devenu un lieu privilégié pour les marques souhaitant se connecter avec les générations Z et les millennials grâce à des stratégies de marketing innovantes. Les marques créent des expériences immersives qui résonnent avec les festivaliers, tant sur place qu'en ligne.
Activations de marques à Coachella
De nombreuses marques se sont activées à Coachella 2025. Pinterest est revenu pour la deuxième année, offrant un espace rempli d'inspiration pour les festivaliers afin d'explorer les tendances. Coca-Cola a créé une boutique pop rétro, tandis que Sol de Janeiro a créé un terrain de jeu sensoriel. Aperol a offert une piazza italienne ludique. American Express a offert une cabine photo interactive, un réfrigérateur rétro rempli de Coca-Cola, des planches d'ambiance et un jeu de fléchettes personnalisé.
La tequila 818 de Kendall Jenner a ramené son 818 Outpost, une expérience pop-up exclusive. La marque de beauté One Size Beauty est apparue au 818 Outpost, offrant du maquillage et des produits de marque. La Sprinter Vodka Soda de Kylie Jenner a offert aux festivaliers quatre saveurs du nouveau Sprinter Palm Springs Pack. Anker a fourni des bornes de recharge dans tout le festival.
Publicité extérieure (OOH)
Au-delà des activations sur site, les marques utilisent la publicité OOH pour capter l'attention des participants qui se rendent au festival en voiture. Des panneaux d'affichage présentant des artistes et des partenariats de marques bordent la route menant à Indio, créant ainsi un buzz et une anticipation.
Le virage vers l'authenticité
Reconnaissant la lassitude des influenceurs, les marques privilégient l'authenticité et l'engagement communautaire. Certaines marques collaborent avec des micro-influenceurs et se concentrent sur des expériences immersives plutôt que de s'appuyer uniquement sur des approbations de célébrités. Cette approche vise à établir des liens authentiques avec les festivaliers et à créer une fidélité durable.