Le 1er janvier 2025, l'Autorité de conduite financière du Royaume-Uni (FCA) a rapporté que 54 % des 1 702 alertes émises entre octobre 2023 et octobre 2024 ont conduit à la suppression de publicités crypto illégales. Cependant, une part importante de ces promotions reste active malgré les efforts de la FCA.
La FCA n'a pas encore infligé de sanctions aux entreprises qui ne respectent pas les réglementations publicitaires, qui exigent une approbation préalable pour les promotions d'actifs numériques. Au lieu de cela, le régulateur s'est concentré sur la cible des influenceurs financiers promouvant des schémas non autorisés.
En réponse aux changements réglementaires, Google Ads a annoncé qu'à partir du 15 janvier 2025, seuls les annonceurs ayant une inscription auprès de la FCA seront autorisés à promouvoir des produits d'échange crypto au Royaume-Uni. Les publicités pour les portefeuilles matériels et les NFT seront autorisées si elles ne facilitent pas les services de trading.
De plus, la FCA a émis des avertissements concernant un projet de memecoin basé sur Solana nommé Retardio, conseillant aux citoyens britanniques de l'éviter en raison de services financiers potentiellement non autorisés.