Apple redoublerait d'efforts sur les lunettes de réalité augmentée (AR), le PDG Tim Cook en faisant une priorité absolue pour lancer un produit leader sur le marché avant Meta. Cette ambition survient alors même qu'Apple fait face à des critiques mitigées et à des ventes plus lentes que prévu pour son casque Vision Pro.
Selon des rapports récents, Cook est fortement investi dans le projet de lunettes AR, le considérant comme crucial pour l'avenir d'Apple et potentiellement son héritage. L'entreprise vise à créer des lunettes légères et portables qui intègrent de manière transparente les expériences AR dans la vie quotidienne. Cependant, des défis subsistent, notamment la miniaturisation des composants, la réduction du poids et du coût, et la garantie d'une autonomie suffisante.
Tout en développant des lunettes AR, Apple travaille également sur de nouvelles versions du Vision Pro, y compris un modèle plus abordable et plus léger. L'entreprise explore des moyens d'intégrer des fonctionnalités AR dans des produits existants comme l'Apple Watch et les AirPods, comme des étapes vers son objectif ultime. Meta, de son côté, développe également activement la technologie AR, avec ses propres lunettes intelligentes et des recherches en cours sur des appareils AR avancés. La course à la domination du marché de l'AR s'intensifie, les deux géants de la technologie rivalisant pour la suprématie.