L'escalade des tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine a déjà un impact sur les marchés de la mode et de la technologie. Le président américain Donald Trump a mis en place des tarifs sur les produits chinois, ce qui a provoqué des mesures de rétorsion de la part de Pékin.
Le récent décret de Trump impose un tarif de 10 % sur tous les produits importés de Chine. Ce décret élimine également une échappatoire qui permettait aux entreprises d'importer des produits de Chine à moindre coût, ce qui a profité à des entreprises comme Shein et Temu, qui ont utilisé cette échappatoire pour développer leurs activités aux États-Unis et rivaliser avec Amazon.
La Chine a riposté en plaçant PVH Corp, la société holding de marques comme Calvin Klein et Tommy Hilfiger, sur sa liste des "entités non fiables". Le ministère du Commerce chinois allègue que PVH s'est livrée à des "mesures discriminatoires à l'encontre des entreprises chinoises" et a "porté atteinte" aux droits et intérêts légitimes des entreprises chinoises.
Le gouvernement chinois a également ouvert une enquête sur Alphabet, la société mère de Google, pour des violations potentielles de la loi antitrust du pays. Bien que les produits de Google, tels que son moteur de recherche, soient bloqués en Chine, l'entreprise travaille toujours avec des partenaires chinois, tels que des annonceurs.