Un nouveau rapport du Mastercard Economics Institute met en lumière l'évolution des tendances de voyage en Europe. Le Rapport sur les voyages 2025 révèle que les voyageurs européens privilégient des motivations plus profondes et axées sur la valeur. Il s'agit notamment du bien-être, de l'aventure et de l'exploration culinaire, même dans un contexte d'incertitude économique.
L'Europe reste une destination touristique mondiale de premier plan. Son riche patrimoine culinaire, ses paysages diversifiés et ses offres de bien-être attirent les voyageurs du monde entier. Le rapport analyse des données de transaction agrégées et anonymisées pour découvrir les principales tendances de dépenses pour l'été prochain.
Tokyo est la première destination mondiale pour l'été 2025, passant de la deuxième place en 2024. Tirana, en Albanie, a connu la plus forte augmentation de visiteurs européens entre 2019 et 2024, devenant une destination urbaine en pleine croissance. Le tourisme culinaire prospère dans des villes comme Istanbul, Cannes, Barcelone et Dubrovnik.
Barcelone possède la plus grande variété de nationalités par établissement, avec une moyenne de 60. L'Italie et la Pologne gagnent en popularité pour le tourisme de bien-être, avec des scores en hausse dans l'indice du tourisme de bien-être. Le tourisme d'aventure est en plein essor dans la région nordique, en particulier en Finlande, où les parcs nationaux stimulent les dépenses touristiques.
Les voyages d'affaires sont moins fréquents mais plus longs, avec une augmentation de la durée moyenne des voyages. Natalia Lechmanova, économiste en chef au Mastercard Economics Institute Europe, note un passage à des expériences offrant un sens personnel et une valeur à long terme. Les voyageurs privilégient les voyages qui correspondent à leurs valeurs et aspirations individuelles.