La marque pays du Costa Rica, esencial COSTA RICA, est reconnue comme une réussite dans 'Essentials of Modern Marketing' [5] de Philip Kotler. Kotler, une figure de proue du marketing moderne, souligne l'engagement du Costa Rica envers la durabilité, le talent et la culture [5].
Créée en 2013, esencial COSTA RICA vise à améliorer l'image mondiale du pays et à stimuler les exportations, les investissements étrangers et le tourisme [2, 5]. Adriana Acosta, directrice d'esencial COSTA RICA, a exprimé sa fierté de l'inclusion de la marque dans le livre de Kotler, soulignant l'importance d'une vision à long terme et d'un engagement envers les valeurs nationales [2, 5].
Le livre analyse 20 marques qui inspirent la transformation et le leadership grâce au marketing moderne [2, 5]. La présentation du livre a eu lieu le 24 avril à Panama City, réunissant plus de 100 chefs d'entreprise et représentants de marques [2, 5].