Singapour fait évoluer sa stratégie touristique pour attirer un éventail plus large de voyageurs. Autrefois connue pour ses centres commerciaux haut de gamme et sa vie nocturne, la cité-État met désormais l'accent sur les attractions de classe mondiale, les événements MICE et les voyages expérientiels. Bien que les arrivées de touristes aient augmenté de 21 % en 2024, atteignant 16,5 millions, ce chiffre reste inférieur aux niveaux pré-pandémiques.
L'augmentation des coûts dans le commerce de détail et la vie nocturne a incité à ce changement. Singapour se concentre sur des sites emblématiques comme Marina Bay Sands et Gardens by the Bay, ainsi que sur des événements majeurs comme la course de nuit de Formule 1. L'Office du tourisme de Singapour privilégie les voyages expérientiels, avec de nouvelles attractions comme Rainforest Wild Asia et la prochaine croisière Disney Adventure.
Malgré ces efforts, Singapour est confrontée à une concurrence croissante de destinations d'Asie du Sud-Est plus abordables comme Kuala Lumpur et Bangkok. Cependant, les transports publics efficaces de Singapour, ses centres de colportage abordables et son identité culturelle unique continuent d'attirer les visiteurs. La cité-État vise à équilibrer l'accessibilité avec ses offres haut de gamme pour rester compétitive.