Le secteur du voyage connaît une transformation significative, alimentée par l'explosion des réseaux sociaux, des plateformes de streaming et l'essor récent de l'intelligence artificielle. Un rapport récent d'Expedia, intitulé Horizons 2025, révèle que les films, les séries télévisées et les services de streaming influencent désormais les choix de destination de deux tiers des voyageurs. Cela représente une augmentation de 16 % par rapport à l'année précédente, soulignant comment l'accès facile à un contenu varié a redéfini les motivations de voyage.
L'étude d'Expedia, qui s'appuie sur des données provenant de 25 000 voyageurs, a révélé que la moitié d'entre eux s'appuient sur des publications d'influenceurs de confiance au moins une fois par mois pour prendre des décisions d'achat. Bien que la réservation de voyages via les réseaux sociaux soit encore à ses débuts, il existe un potentiel pour des plateformes comme TikTok et Instagram de devenir aussi essentielles à la planification de voyages que pour la mode et la beauté.
Cependant, des défis demeurent. Environ un voyageur sur deux ayant tenté de réserver des vacances via les réseaux sociaux a rencontré des processus longs et complexes. Cette situation a incité Expedia à explorer des solutions, notamment des boutiques entièrement marquées et des fonctionnalités améliorées de son application.
Ces dernières années, les émissions de télé-réalité et les programmes de streaming ont incité les voyageurs à chercher de l'inspiration sur leurs écrans pour planifier leurs vacances. Ce phénomène, connu sous le nom de set-jetting ou ciné-tourisme, est devenu un véritable comportement de voyage. Des séries populaires comme 'Emily in Paris' et 'The White Lotus' ont déjà influencé le tourisme, et elles ne seront pas les seules en 2025. Selon Expedia Group, voici certaines des principales destinations inspirées par les petits et grands écrans :