Luc Donckerwolke, directeur de la création chez Hyundai, prône un retour à un design plus simple et plus cohérent dans l'industrie automobile. Il soutient que la tendance actuelle à des designs de voitures trop agressifs et exagérés, motivée par les nouvelles entreprises de véhicules électriques cherchant à se différencier, est finalement insoutenable.
Donckerwolke estime que ces designs extrêmes, bien que frappants au premier abord, submergent rapidement les sens et deviennent lassants. Il oppose à cela une approche de conception puriste, qui se concentre sur la création de véhicules élégants et sobres qui résistent à l'épreuve du temps.
Selon Donckerwolke, les marques confiantes dans leur langage de conception devraient privilégier la concentration aux tendances éphémères. Il souligne que la simplicité et un langage de conception cohérent sont plus efficaces pour créer un impact et une reconnaissance durables. "Donc, si vous avez confiance en vos conceptions, et si vous êtes concentré, vous avez de meilleures chances de vous démarquer."
Donckerwolke cite ses travaux antérieurs, notamment la Lamborghini Murciélago et la Bentley Continental GT, comme exemples de designs intemporels réalisés grâce à la simplicité. Il suggère que l'engagement de Hyundai envers l'élégance discrète, comme on le voit dans les Ioniq 6 et Ioniq 9, garantira que leurs voitures resteront fraîches et attrayantes sur un marché concurrentiel.