Während sich die Social-Media-Landschaft weiterentwickelt, entsteht eine neue Art von Influencern: Haustiere, vor allem Hunde und Katzen, erobern die Herzen des Publikums weltweit. In Indien wächst das Phänomen der Haustier-Influencer rasant, mit über 1.200 aktiven Haustier-Accounts, die jeweils mehr als 1.000 Follower haben. Diese Konten zeigen oft niedliche Haustiere, die im Durchschnitt 12.000 Likes und mehr als 130.000 Aufrufe pro Beitrag haben, was ihr hohes Engagement-Potenzial unterstreicht.
Weltweit ist der Trend bereits gut etabliert. Doug the Pug zum Beispiel, ein amerikanischer Mops mit über 4 Millionen Instagram-Followern, hat mit Marken wie Disney und Starbucks zusammengearbeitet und seine schrullige Persönlichkeit in ein Marketing-Machtinstrument verwandelt. Auch Nala Cat, ein Siam-Tabby-Mix aus den USA mit 4,5 Millionen Followern, ist ein Gesicht für Tierfuttermarken und Kampagnen für den Tierschutz. Diese Erfolgsgeschichten verdeutlichen das enorme Potenzial von Pet Influencern.
In Indien befindet sich der Markt zwar noch in der Entwicklung, aber einige Accounts wie Oscar, ein Golden Retriever mit 249.000 Followern, haben durch ansprechende Inhalte an Popularität gewonnen, insbesondere während der Pandemie. Der lokale Markt steht jedoch vor Herausforderungen wie der Unberechenbarkeit von Haustieren bei Dreharbeiten und den hohen Kosten für professionelle Produktionsausrüstung. Trotzdem erkennen Marken zunehmend die Authentizität und das Vertrauen der Community, das Tier-Influencer auf den Tisch bringen.
Aditya Gurwara, Mitbegründer von Qoruz, stellt fest, dass sich Tier-Influencer von einfachen Foto-Sharing-Accounts zu einflussreichen Marketing-Tools entwickelt haben. Obwohl sie in puncto Einkommen und Reichweite noch hinter ihren menschlichen Pendants zurückbleiben, signalisiert das wachsende Interesse an Pet Influencern eine vielversprechende Zukunft, insbesondere da Marken ihre Strategien weiter anpassen, um diese einzigartigen und einnehmenden Persönlichkeiten einzubeziehen.