Meghan Markle hat eingeräumt, dass der ursprüngliche Name ihrer Lifestyle-Marke, 'American Riviera Orchard', ein 'Wortsalat' war. Dieses Eingeständnis spiegelt die Kritik wider, die zuvor von britischen Boulevardzeitungen gegen sie erhoben wurde.
In der neuesten Folge ihres Podcasts 'Confessions of a Female Founder' mit Kadi Lee sprach Meghan über das Rebranding zu 'As Ever'. Sie erklärte, dass das ursprüngliche Konzept zwar als Dach für verschiedene Bereiche gedacht war, letztendlich aber unhandlich wurde.
Markle sicherte sich den Namen 'As Ever' im Jahr 2022. Sie erklärte, dass die Rückkehr zu diesem Namen es ihrem Team ermöglichte, sich zu konzentrieren und ohne externe Kontrolle während einer ruhigen Phase aufzubauen.