Joseph Kosinskis 'F1: The Movie', produziert von Jerry Bruckheimer, bietet einen actiongeladenen Einblick in die Welt der Formel 1. Der Film zeigt Brad Pitt als Sonny Hayes, einen ehemaligen F1-Fahrer, der ein Comeback feiert, und Damson Idris als seinen Teamkollegen im fiktiven APXGP-Team.
Was diese Produktion auszeichnet, ist die Integration verschiedener Marken, die auf sinnvolle Weise in die Erzählung eingewoben sind. Dieser 360-Grad-Co-Branding-Ansatz bietet eine glaubwürdige und kommerziell intelligente Aktivierung der Marken.
Mercedes-Benz lieferte Rennwagen und das Safety Car und entwickelte außerdem eine limitierte AMG GT63 APXGP Edition. Tommy Hilfiger entwarf die Teamkleidung und eine Capsule Collection. Expensify fungierte als Hauptsponsor des fiktiven F1-Teams. Heineken 0.0 ist prominent im Film vertreten und hat eine globale Kampagne mit Brad Pitt. IWC Schaffhausen bringt exklusive Uhren heraus, die mit dem Film in Verbindung stehen. Qatar Airways charterte eine Boeing 777-300ER, um F1-Fahrer und Teamchefs zur Weltpremiere zu fliegen.
Die Integration dieser Marken ist ein strategisches Instrument für die Marken selbst und ein wertvoller Bestandteil des Produktions- und Vertriebsmodells des Films. Die kombinierten Marketingbemühungen haben die Sichtbarkeit und den Hype um den Film erhöht und die Chancen auf Erfolg an den Kinokassen und beim Streaming gesteigert. Der Erfolg von 'F1: The Movie' zeigt die Leistungsfähigkeit integrierter Marketingstrategien in der heutigen Unterhaltungsindustrie.