Pepkor, bekannt für seine preisgünstigen Bekleidungsketten wie Pep und Ackermans, hat Ayana auf den Markt gebracht, eine Fast-Fashion-Kette, die sich an trendbewusste junge Frauen richtet. Ayana wurde im Februar 2025 gegründet und betreibt 32 Geschäfte, die aus ehemaligen Ackermans-Damenbekleidungsstandorten umgewandelt wurden. Stand Mai 2025 gewinnt Ayana auf dem südafrikanischen Markt an Bedeutung.
Ayana zeichnet sich durch das Angebot modischer Artikel wie Westen, Minikleider und kragenlose Jacken zu erschwinglichen Preisen aus. Die Marke aktualisiert ihre Sortimente häufig, um sich schnell an wechselnde Trends anzupassen. Die Kundenresonanz ist sowohl in physischen Geschäften als auch auf Social-Media-Plattformen weiterhin positiv, was auf eine vielversprechende Marktchance in Südafrika hindeutet.
Pieter Erasmus, CEO von Pepkor, erwartet eine potenzielle Expansion auf mehrere hundert Geschäfte, wenn Ayana seinen aktuellen Erfolg im Laufe des Jahres 2025 beibehält. Ayana zielt darauf ab, Kunden anzuziehen, die sonst bei Online-Händlern wie Shein einkaufen würden. Die Marke bezieht ihre Bestände aus Asien, insbesondere aus China, und lokal, um eine schnelle Reaktion auf sich entwickelnde Modetrends zu gewährleisten.