Coachella, das jährliche Musik- und Kunstfestival in Indio, Kalifornien, hat sich zu einem erstklassigen Veranstaltungsort für Marken entwickelt, um durch innovative Marketingstrategien mit der Generation Z und dem Millennial-Publikum in Kontakt zu treten. Marken schaffen immersive Erlebnisse, die bei Festivalbesuchern sowohl vor Ort als auch online Anklang finden.
Markenaktivierungen auf dem Coachella
Viele Marken waren auf dem Coachella 2025 aktiv. Pinterest kehrte zum zweiten Mal zurück und bot Festivalbesuchern einen inspirierenden Raum, um Trends zu erkunden. Coca-Cola schuf einen Retro-Pop-Shop, während Sol de Janeiro einen sensorischen Spielplatz schuf. Aperol bot eine verspielte italienische Piazza. American Express bot einen interaktiven Fotoautomaten, einen Retro-Kühlschrank gefüllt mit Coca-Cola, Moodboards und ein individuelles Dartspiel.
Kendall Jenners 818 Tequila brachte ihren 818 Outpost zurück, ein exklusives Pop-up-Erlebnis. Die Schönheitsmarke One Size Beauty erschien im 818 Outpost und verteilte Make-up und Markenprodukte. Kylie Jenners Sprinter Vodka Soda bot Festivalbesuchern vier Geschmacksrichtungen aus dem neuen Sprinter Palm Springs Pack. Anker stellte Ladestationen auf dem gesamten Festivalgelände zur Verfügung.
Out-of-Home (OOH) Werbung
Über On-Site-Aktivierungen hinaus nutzen Marken OOH-Werbung, um die Aufmerksamkeit der Teilnehmer zu erregen, die zum Festival fahren. Werbetafeln mit Künstlern und Markenpartnerschaften säumen die Route nach Indio und sorgen für Aufsehen und Vorfreude.
Der Wandel hin zur Authentizität
In Anerkennung der Influencer-Müdigkeit priorisieren Marken Authentizität und Community-Engagement. Einige Marken arbeiten mit Mikro-Influencern zusammen und konzentrieren sich auf immersive Erlebnisse, anstatt sich ausschließlich auf Prominentenwerbung zu verlassen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, echte Verbindungen zu Festivalbesuchern aufzubauen und dauerhafte Loyalität zu schaffen.