Die Reisebranche durchläuft einen signifikanten Wandel, der durch den Boom der sozialen Medien, Streaming-Plattformen und den jüngsten Aufstieg der künstlichen Intelligenz vorangetrieben wird. Ein aktueller Bericht von Expedia mit dem Titel Horizons 2025 zeigt, dass Filme, TV-Serien und Streaming-Dienste jetzt die Reisezielentscheidungen von zwei Dritteln der Reisenden beeinflussen. Dies stellt einen Anstieg von 16 % im Vergleich zum Vorjahr dar und hebt hervor, wie leicht zugängliche, vielfältige Inhalte die Reise-Motivationen umgestaltet haben.
Die Studie von Expedia, die auf Daten von 25.000 Reisenden basiert, ergab, dass die Hälfte von ihnen mindestens einmal im Monat auf vertrauenswürdige Influencer-Posts zurückgreift, um Kaufentscheidungen zu treffen. Während das Buchen von Reisen über soziale Medien noch in den Kinderschuhen steckt, gibt es Potenzial für Plattformen wie TikTok und Instagram, ebenso wichtig für die Reiseplanung zu werden wie für Mode- und Schönheitsprodukte.
Es bleiben jedoch Herausforderungen. Etwa jeder zweite Reisende, der versucht hat, über soziale Medien Urlaub zu buchen, sah sich langen und komplexen Prozessen gegenüber. Diese Situation hat Expedia dazu veranlasst, Lösungen zu erkunden, darunter vollständig gebrandete Geschäfte und verbesserte App-Funktionen.
In den letzten Jahren haben Reality-Shows und Streaming-Programme Reisende dazu angeregt, Inspiration von ihren Bildschirmen für die Urlaubsplanung zu suchen. Dieses Phänomen, bekannt als Set-Jetting oder Cine-Tourismus, ist zu einem echten Reiseverhalten geworden. Beliebte Serien wie 'Emily in Paris' und 'The White Lotus' haben bereits den Tourismus beeinflusst, und sie werden nicht die einzigen im Jahr 2025 sein. Laut Expedia Group sind hier einige der wichtigsten Reiseziele, die von kleinen und großen Bildschirmen inspiriert wurden: