Luc Donckerwolke, Chief Creative Officer von Hyundai, setzt sich für eine Rückkehr zu einem einfacheren, kohärenteren Design in der Automobilindustrie ein. Er argumentiert, dass der aktuelle Trend zu übermäßig aggressiven und übertriebenen Autodesigns, der von neuen EV-Unternehmen angetrieben wird, die sich differenzieren wollen, letztendlich nicht nachhaltig ist.
Donckerwolke glaubt, dass diese extremen Designs, obwohl sie anfangs auffallen, schnell die Sinne überfordern und ermüdend werden. Er stellt dem einen puristischen Designansatz gegenüber, der sich auf die Schaffung eleganter und unaufdringlicher Fahrzeuge konzentriert, die die Zeit überdauern.
Laut Donckerwolke sollten Marken, die von ihrer Designsprache überzeugt sind, Fokus über flüchtige Trends stellen. Er betont, dass Einfachheit und eine kohärente Designsprache effektiver sind, um bleibende Wirkung und Wiedererkennung zu erzielen. "Wenn Sie also von Ihren Designs überzeugt sind und sich konzentrieren, haben Sie bessere Chancen, sich abzuheben."
Donckerwolke verweist auf seine früheren Arbeiten, darunter den Lamborghini Murciélago und den Bentley Continental GT, als Beispiele für zeitlose Designs, die durch Einfachheit erreicht wurden. Er deutet an, dass Hyundais Engagement für unaufdringliche Eleganz, wie sie im Ioniq 6 und Ioniq 9 zu sehen ist, sicherstellen wird, dass ihre Autos in einem wettbewerbsorientierten Markt frisch und ansprechend bleiben.